איך להגיב לשינויים בשוק הקוסמטיקה של המותג הפרטי?

תחרות במותג פרטיהשוק הופך ליותר ויותר אינטנסיבי, ולא רק סוחרים וקמעונאים, אלא גם פלטפורמות מסחר אלקטרוני וחנויות כלבו החלו להשתתף באופן פעיל. כשמסתכלים על מגמות השוק, גם מותגים פרטיים משתנים, ואיך להגיב לזה הפך לנושא חדש. לשם כך, הנה שלוש דרכים שבהן מותג חדש של מותג פרטי יכול לחולל מהפכה בשוק היופי והטיפוח האישי.

1. היכונו לתחרות

בעוד מותגי יוקרה פרטיים ומותגים פרטיים במחיר סביר מפתחים את העסק שלהם באינטרנט ובאופן לא מקוון, מרחב המחיה של המותג הפרטי של בתי מרקחת וסופרמרקטים נסחט משני הצדדים. אמזון מתמקדת כיום בהפיכתו לערוץ מכירה מרכזי של מותגים גדולים, אך ענקית המסחר האלקטרוני מעוניינת להתרחב לשוק המותג הפרטי, במיוחד לאחר רכישתה של סופרמרקט מזון אורגני Whole Foods Market. יש סימנים שהם שוקלים את זה. עסקי היופי של Whole Foods במותג הפרטי קטן אך בוגר ויש לו פוטנציאל להפוך לפלטפורמת מוצרים מתקדמים המציעה עור טבעי ומוצרי טיפוח לשיער.

2. לעשות מהומה על המחיר

קמעונאי יופי מיוחדים כבר מסוגלים לבנות Private Label 3.0 ולהמציא קונספטים חדשים ומוצרים מותאמים אישית, אבל הם צריכים להיות מודעים לכמה מכשולים. בעבר, מוצרי המותג הפרטי זוהו בקלות על ידי אריזה פשוטה וחסרי סימנים מסחריים, מה שגרם לרוב לתחושה של איכות ירודה. אבל הרגע הזה זהה לרגע ההוא. כדי להקדים את המתחרים, הקמעונאים מתחילים להכיר בערך ההשקעה במוצרי המותג הפרטי.

3. שיווק מקוון רחב יותר

אסטרטגיות שיווק מקוונות מספקות למותגים פרטיים ערוץ להפיץ את סיפור המותג שלהם ולהציג מוצרים מותאמים אישית המהדהדים עם צרכני היעד שלהם.מותג פרטיחשיפה בעולם המקוון חשובה מאוד מכיוון שצעירים קונים בעיקר באינטרנט. היכולת להבין ולמנף את נתוני הצריכה של הלקוחות חשובה גם היא, שכן מותגים רבים כל כך מתחרים על תשומת הלב של המשתמשים.

כדי להגיע לצרכנים צעירים יותר, מותגים פרטיים חייבים לשלב קניות במדיה חברתית במודלים הקמעונאיים הרב-פלטפורמיים שלהם. לכן, עסקים צריכים ליצור חווית קניה חלקה על פני פלטפורמות מדיה. בתי מרקחת יכולים גם לנצל את פוטנציאל הצריכה של אנשים צעירים חובבי יופי, ליצור מותג משלהם ולהפיץ אותו דרך ידוענים ברשתות החברתיות.