כיצד להגיב לשינויים בשוק הקוסמטיקה של המותגים הפרטיים?

תחרות ב-מותג פרטיהשוק הופך להיות אינטנסיבי יותר ויותר, ולא רק סוחרים וקמעונאים, אלא גם פלטפורמות מסחר אלקטרוני וחנויות כלבו החלו להשתתף באופן פעיל. במבט על מגמות השוק, גם מותגים פרטיים משתנים, וכיצד להגיב לכך הפך לסוגיה חדשה. לשם כך, הנה שלוש דרכים בהן מותג פרטי חדש יכול לחולל מהפכה בשוק היופי והטיפוח האישי.

1. התכוננו לתחרות

ככל שמותגים פרטיים יוקרתיים ומותגים פרטיים במחירים נוחים מפתחים את עסקיהם באינטרנט ומחוצה לו, מרחב המחיה של המותג הפרטי של בתי מרקחת וסופרמרקטים נדחק משני הצדדים. אמזון מתמקדת כיום בהפיכתה לערוץ מכירות מרכזי עבור מותגים גדולים, אך ענקית המסחר האלקטרוני שואפת להתרחב לשוק המותג הפרטי, במיוחד לאחר רכישת סופרמרקט המזון האורגני Whole Foods Market. ישנם סימנים לכך שהם שוקלים זאת. עסק היופי הפרטי של Whole Foods הוא קטן אך בוגר ובעל פוטנציאל להפוך לפלטפורמת מוצרים יוקרתית המציעה טיפוח עור טבעי וטיפוח עור.מוצרי טיפוח לשיער.

2. לעשות עניין בגלל המחיר

קמעונאי מוצרי יופי מיוחדים כבר מסוגלים לבנות את Private Label 3.0 ולהמציא קונספטים חדשים ומוצרים מותאמים אישית, אך עליהם להיות מודעים לכמה מכשולים. בעבר, מוצרי מותג פרטי זוהו בקלות על ידי אריזה פשוטה וחסרו סימנים מסחריים, שלעתים קרובות יצרו רושם של איכות ירודה. אבל הרגע הזה זהה לרגע ההוא. כדי להישאר צעד אחד קדימה מול המתחרים, קמעונאים מתחילים להכיר בערך של השקעה במוצרי מותג פרטי.

3. שיווק מקוון רחב יותר

אסטרטגיות שיווק מקוון מספקות למותגים פרטיים ערוץ להפיץ את סיפור המותג שלהם ולהציג מוצרים מותאמים אישית שמהדהדים בקרב צרכני היעד שלהם.מותג פרטיחשיפה בעולם המקוון חשובה מאוד מכיוון שצעירים קונים בעיקר באינטרנט. היכולת להבין ולמנף נתוני צריכת לקוחות חשובה גם כן, מכיוון שמותגים רבים מתחרים על תשומת הלב של המשתמשים.

כדי להגיע לצרכנים צעירים יותר, מותגים פרטיים חייבים לשלב קניות במדיה חברתית במודלים הקמעונאיים מרובי הפלטפורמות שלהם. לכן, עסקים צריכים ליצור חוויית קנייה חלקה בין פלטפורמות המדיה. בתי מרקחת יכולים גם לנצל את פוטנציאל הצריכה של צעירים חובבי יופי, ליצור מותג משלהם ולהפיץ אותו באמצעות ידוענים במדיה החברתית.