איך מותגי היופי מתפקדים לאחרונה?

חדשנות מוצר: שילוב מעמיק של טכנולוגיה ומרכיבים טבעיים

לאחרונה, מותגי יופי בינלאומיים רבים שילבו מחקר ופיתוח טכנולוגיים עם מרכיבים טבעיים כדי להשיק מוצרים חדשים בעלי תחרותיות חזקה. ב-10 באוגוסט, המותג הצרפתי הידוע Lancôme הוציא רשמית את סרום ההבהרה החדש "Aurora Spot – Lightening Serum". מוצר זה מצויד באלגוריתם ההבהרה הבלעדי של המותג - לאחר זיהוי סוג הכתמים באמצעות חיישן עור, הוא מתאים באופן חכם את ריכוז הרכיבים הפעילים בשחרור. במקביל, הוא מוסיף "תמצית שמרים קרחוניים" המופקת ממי הקרחונים של האלפים הצרפתיים. בדיקות קליניות מראות כי שימוש רציף במשך 28 ימים יכול להגדיל את קצב הבהרת הכתמים ב-37%. סופי לאוויל, מנהלת המו"פ הגלובלית של Lancôme, אמרה בכנס השקת המוצר החדש: "אנו מקווים להעצים מרכיבים טבעיים באמצעות טכנולוגיה ולספק לצרכנים מידע מדויק יותר."טיפוח עורפתרונות."

באופן דומה, מותג טיפוח העור האמריקאי SkinCeuticals השיק גם הוא את "הגרסה המשודרגת של סרום נוגדי החמצון CE Classic" ב-15 באוגוסט. סרום זה, המבוסס על הנוסחה המקורית של ויטמין C וויטמין E, הוסיף את "קומפלקס ארגותיונין-גלוטתיון", מה שהאריך את משך פעילות נוגד החמצון מ-8 שעות ל-12 שעות, ועבר את הסמכת האנטי-אייג'ינג של האקדמיה האמריקאית לדרמטולוגיה (AAD). על פי הנתונים הרשמיים של המותג, המכירות העולמיות של מוצר חדש זה עברו את 500,000 בקבוקים תוך 3 ימים בלבד במהלך תקופת טרום המכירה, כאשר השוק האסייתי תרם 42% מההזמנות.

אסטרטגיית שוק: הגדלת השקעות בשוק האסייתי, שירותים מותאמים אישית הופכים למיינסטרים

לנוכח הפוטנציאל העצום של שוק היופי האסייתי, מותגים זרים הגדילו לאחרונה את השקעותיהם והשיקו מוצרים ושירותים מותאמים אישית מקומיים. ב-8 באוגוסט, המותג היפני שיסיידו הודיע ​​על הקמת "מרכז המחקר לעור אסייתי" בשנגחאי. המרכז יתמקד בבעיות עור נפוצות בקרב אסייתים, כגון עור רגיש וכתמים, ומתכנן להשקיע 120 מיליון דולר בשלוש השנים הקרובות בפיתוח מוצרים חדשים המתאימים לסוגי עור אסייתיים. במקביל, שיסיידו השיקה גם שירות מקושר של "אבחון עור מקוון + חנות חוויה לא מקוונת" עבור השוק הסיני. לאחר שהצרכנים משלימים את בדיקת העור באמצעות המיני-תוכנית, הם יכולים לגשת לחנות כדי לקבל תוכנית טיפוח עור מותאמת אישית ודוגמיות. שירות זה משך אליו יותר מ-200,000 משתמשים בחודש הראשון להשקתו.

המותג הדרום קוריאני Amorepacific שם את מבטו לשוק דרום מזרח אסיה. ב-12 באוגוסט, הוא פתח את "מעבדת טיפוח העור הטבעית" הראשונה בג'קרטה, אינדונזיה, והשיק סדרת טיפוח עור המשתמשת ב"טונגקט עלי" ו"שמן קוקוס" מקומיים מיוחדים כחומרי גלם. כמו כן, הוא שיתף פעולה עם בלוגריות יופי אינדונזיות מקומיות כדי להשיק את פעילות "אתגר טיפוח העור הטבעי". החשיפה לנושא עברה את רף 50 מיליון החשיפות בשבוע אחד בלבד. קים מין-צ'אול, מנכ"לית Amorepacific דרום מזרח אסיה, אמרה: "אנו מקווים לקרב את המותג לצרכים של הצרכנים המקומיים באמצעות מחקר ופיתוח ושיווק מקומיים."

פיתוח בר-קיימא: אריזות ידידותיות לסביבה וייצור ניטרלי פחמן הופכים למסלולים חדשים

על רקע המודעות הסביבתית העולמית הגוברת, מותגי יופי זרים נקטו לאחרונה צעדים תכופים בתחום הפיתוח בר-קיימא. ב-5 באוגוסט, מותג היופי הבריטי The Body Shop הודיע ​​כי יגיע ל-100% אריזות ניתנות למחזור או לשימוש חוזר עבור כל המוצרים עד שנת 2025. נכון לעכשיו, הוא השיק מוצרי אריזה ידידותיים לסביבה כגון "נייר מסכה מסיבי במבוק" ו"גופי בקבוקים מפלסטיק ממוחזרים", אשר צפויים להפחית 1,200 טון של פסולת פלסטיק מדי שנה. במקביל, המותג גם השיק את "תוכנית מיחזור הבקבוקים הריקים". צרכנים יכולים להחליף קופון של 20 פאונד עבור כל 5 בקבוקים ריקים שנתרמים. יותר מ-800,000 בקבוקים ריקים ממוחזרים בחודש הראשון להשקת התוכנית בשוק האירופי.

מותג טיפוח העור האורגני הגרמני ד"ר האושקה עשה מאמצים בצד הייצור. ב-18 באוגוסט, הוא הודיע ​​כי המפעל שלו בבאדן-וירטמברג, גרמניה, השיג רשמית "ייצור ניטרלי פחמן". על ידי התקנת פאנלים סולאריים ושימוש באנרגיה מביומסה לחימום, המפעל יכול להפחית את פליטות הפחמן בכ-3,500 טון מדי שנה. מנהל המותג אמר: "פיתוח בר-קיימא אינו סיסמה, אלא יש ליישם אותו בכל חוליית הייצור. בעתיד, נקדם גם גידול אורגני של חומרי גלם כדי להשיג הגנה על הסביבה בכל שרשרת התעשייה."

תגובה רגולטורית: הסתגלות לתקנות חדשות במדינות שונות כדי להבטיח תאימות מוצרים

עם התחזקות מתמשכת של הפיקוח על מוצרי קוסמטיקה במדינות שונות, גם מותגים זרים מתאימים את עצמם באופן פעיל כדי לעמוד בדרישות התקנות החדשות. ב-7 באוגוסט, האיחוד האירופי יישם רשמית את הגרסה המתוקנת של "תקנה לקוסמטיקה (EC) מס' 1223/2009", והוסיף הגבלות על ריכוז השימוש ב-12 קרם הגנה. קבוצת לוריאל האמריקאית הודיעה מיד כי כל מוצרי הגנה מהשמש הנמכרים על ידי מותגיה, כגון לוריאל פריז וקיהל'ס, בשוק האירופי השלימו התאמות בפורמולה, החליפו או הפחיתו את תכולת קרמי ההגנה המוגבלים, ועברו את הערכת הבטיחות של רשות הפיקוח על מוצרי קוסמטיקה של האיחוד האירופי (SCCS).

מנהל המזון והתרופות האמריקאי (FDA) פרסם גם הוא את "ההכרזה על עדכון רשימת בטיחות רכיבי הקוסמטיקה" ב-11 באוגוסט, הכוללת 20 רכיבים כגון "נתרן היאלורונאט" ו"פנתנול" ברשימה "המוכרים באופן כללי כבטוחים". במקביל, הוא דורש ממוצרי קוסמטיקה מיובאים המכילים רכיבים אלה להגיש דוחות מפורטים יותר על תהליך הייצור. בתגובה לכך, קבוצת קאו היפנית הגיבה במהירות על ידי השקת "מערכת בירור מידע על בטיחות רכיבים" באתר הרשמי שלה בארה"ב. צרכנים יכולים לבדוק את דוחות הערכת הבטיחות ותעודות התאימות של רכיבי המוצר בזמן אמת, שקיבלה הכרה רשמית מה-FDA.

מחדשנות מוצרים ועד לעיצוב שוק, משיטות הגנת הסביבה ועד לתגובות תאימות, מותגי יופי זרים מסתגלים לשינויים בשוק היופי העולמי עם מהלכים חדשים ומגוונים. התפתחויות אלו לא רק מביאות לצרכנים יותר אפשרויות איכותיות, אלא גם מספקות כיוון חדש להתפתחות התעשייה. במסגרת השינוי הזה של תעשיית היופי העולמית, לאילו מהלכים של מותג אתם הכי מצפים? מוזמנים לשתף את דעותיכם.