בתעשיית היופי וטיפוח העור, המילה המדוברת ביותר היא תחרות, והתחרות בין מותגים בינלאומיים גדולים אף יותר קשה. המטריצה הרב-מותגית שלהם מכסה כמעט את כל הרצועות כגוןאיפורוטיפול בעור, בעוד מותגים מקומיים בוחרים להשתרש בתחומי נישה ולנסות לפרוץ אחד אחד. ראוי לציין שהשנה, ממותגים בינלאומיים גדולים ועד למותגים מקומיים, כולם מתחרים באותו תחום, שהוא טיפוח עור פונקציונלי.
מצד אחד, הצרכנים המקומיים רציונליים יותר ומקדישים יותר ויותר תשומת לב לצרכיהם ולפרטים המקצועיים שלהם כמו יעילות המוצר והמרכיבים, מה שהניע את הצמיחה המהירה של שוק טיפוח העור הפונקציונלי. שינוי טיפוסי הוא שבפלטפורמה, הצרכנים עברו מחיפוש אחר יופי ומותגי טיפוח העורלחיפוש פונקציות ופונקציות. פונקציות ופונקציות הפכו לגורם הליבה בקבלת החלטות צרכנית.
מצד שני, המדינה עושה יותר ויותר סטנדרטיזציה של טענות הבטיחות והיעילות של מוצרי קוסמטיקה, וגם סף הכניסה לטיפול תפקודי בעור עולה כל הזמן. נכון לעכשיו, שוק טיפוח העור הפונקציונלי הראה מגמה של מספר רב של מותגים בינלאומיים ומותגים מקומיים, ועדיין צומח במהירות. כיצד כל חברה תגדיל את התחרות הבאה?
כשמסתכלים על מסלול טיפוח העור הפונקציונלי המקומי, היו הרבה מותגים בינלאומיים ומותגים מקומיים, ועדיין מסלול הסגמנט הוא שמוביל את קצב הצמיחה הנוכחי. ראוי לציין שגם המסלול של טיפול תפקודי בעור מתפתח כל הזמן. בשנתיים האחרונות, הרעיון של טיפול בעור מרכיב היה פופולרי בקרב משתמשים בפלטפורמות חברתיות, כגון "ניאצינמיד"ו"ארבוטין" המתמקדים בהלבנה, אנטי אייג'ינג "רטינול" ו"פוליפפטידים", נוגדי חמצון "VCוכן הלאה, מותגים מקומיים רבים החלו גם לקדם מוצרי טיפוח עם מרכיבים כנקודת המכירה שלהם. עם זאת, מגמה זו לא החזיקה מעמד. בשנתיים האחרונות, הפופולריות של "מפלגת המרכיבים" דעכה בהדרגה, והמושג הקיצוני של "תיאוריית הרכיבים בלבד" נתקל גם ב"מצור" בתעשייה.
תפיסות היופי וטיפוח העור של הצרכנים העולמיים משתפרים ללא הרף, וחלף עידן המוצרים מבוססי הרכיבים והריכוז. ישנם שני שינויים ברורים במגמת צריכת טיפוח העור של צרכנים ברחבי העולם: הם הופכים ליעלים ויעילים יותר, והביקוש למוצרים מפולח. "קח אנטי אייג'ינג כדוגמה, ניתן לחלק אותו למיצוק, הסרת קמטים והסרת נמשים. גם בהסרת נמשים והסרת נמשים, מבחינת הסרת קמטים זה גם מחולק לאזורי פנים שונים כמו אזור T שהוא מאוד מפורט”.
זמן פרסום: נובמבר-09-2023