בתעשיית היופי וטיפוח העור, המילה המדוברת ביותר היא תחרות, והתחרות בין מותגים בינלאומיים גדולים עזה אף יותר. מטריצת המותגים הרב-מותגיים שלהם מכסה כמעט את כל התחומים כמואיפורוטיפוח עור, בעוד שמותגים מקומיים בוחרים להכות שורשים בתחומים נישתיים ולנסות לפרוץ אחד אחד. ראוי לציין שהשנה, החל ממותגים בינלאומיים גדולים ועד מותגים מקומיים, כולם מתחרים באותו תחום, שהוא טיפוח עור פונקציונלי.
מצד אחד, צרכנים ביתיים רציונליים יותר ומקדישים תשומת לב רבה יותר לצרכים שלהם ולפרטים מקצועיים כמו יעילות המוצר והרכיבים, מה שהוביל לצמיחה המהירה של שוק טיפוח העור הפונקציונלי. שינוי טיפוסי הוא שבפלטפורמה, הצרכנים עברו מחיפוש אחר יופי ו...מותגי טיפוח עורלחיפוש אחר פונקציות ופונקציות. פונקציות ופונקציות הפכו לגורם המרכזי בקבלת החלטות צרכנים.
מצד שני, המדינה מתקדמת יותר ויותר בטענות הבטיחות והיעילות של מוצרי קוסמטיקה, וגם סף הכניסה לטיפוח עור פונקציונלי עולה בהתמדה. כיום, שוק טיפוח העור הפונקציונלי מראה מגמה של מותגים בינלאומיים רבים ומותגים מקומיים, והוא עדיין צומח במהירות. כיצד תגביר כל חברה את התחרות בהמשך?
כשמסתכלים על מסלול טיפוח העור הפונקציונלי המקומי, ישנם מותגים בינלאומיים רבים ומותגים מקומיים, ועדיין מסלול הסגמנט הוא שמוביל את קצב הצמיחה הנוכחי. ראוי לציין שגם מסלול טיפוח העור הפונקציונלי מתפתח כל הזמן. בשנתיים האחרונות, הקונספט של טיפוח עור מבוסס מרכיבים זכה לפופולריות בקרב משתמשים בפלטפורמות חברתיות, כגון "ניאצינאמיד"ו"ארבוטין" המתמקדים בהלבנה, אנטי אייג'ינג, "רטינול" ו"פוליפפטידים", נוגדי חמצון "VC" וכן הלאה, מותגים מקומיים רבים החלו גם הם לקדם מוצרי טיפוח לעור המכילים רכיבים כנקודת מכירה. עם זאת, מגמה זו לא נמשכה. בשנתיים האחרונות, הפופולריות של "מסיבת הרכיבים" דעכה בהדרגה, וגם התפיסה הקיצונית של "תיאוריית הרכיבים בלבד" נתקלה ב"מצור" בתעשייה.
תפיסות היופי והטיפוח של הצרכנים הגלובליים משתפרות כל הזמן, ועידן המוצרים מבוססי המרכיבים והריכוז חלף. ישנם שני שינויים ברורים במגמת צריכת טיפוח העור של צרכנים ברחבי העולם: הם הופכים ליותר יעילים ומייעלים, והביקוש למוצרים מפולח. "קחו לדוגמה את האנטי אייג'ינג, ניתן לחלק אותו למיצוק, הסרת קמטים והסרת נמשים. אפילו בהסרת נמשים והסרת נמשים, מבחינת הסרת קמטים, הוא מחולק גם לאזורי פנים שונים כמו אזור ה-T, שהוא מפורט מאוד."
זמן פרסום: 9 בנובמבר 2023
